Приемы воздействия на аудиторию в социальной видеорекламе

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время использование рекламы в целях воздействия на аудиторию является обычной практикой для многих компаний.
Воздействие рекламы на аудиторию заключается в попытке повлиять на поведение потребителей продукции или услуг компании в части стимулирования их покупок. Воздействие в рекламе может иметь прямой или косвенный характер, однако главная цель остается той же – максимизировать продажи компании.
Актуальность данного исследования заключается в том, что современные компании часто в плане рекламы используют рычаги социального воздействия на мнение и поведение покупателей. Социальная реклама способна оказать сильное воздействие на аудиторию, склонив ее к тем или иным действиям. Чтобы реклама дошла до множества людей, необходимо использовать современные формы ее распространения – фото и видео, а также Интернет. Это повышает объем охвата аудитории и воздействия на нее.
Предметом работы выступает социальное воздействие рекламы.
Объект работы – «Пятерочка».
Цель работы – разработать рекламу и оценить ее социальное воздействие на примере «Пятерочка» на рынок.
Задачи работы:
раскрыть содержание рекламы,
выявить роль и ее социальное воздействие,
описать рекламные инструменты,
проанализировать опыт рекламной деятельности в магазине «Пятерочка»
исследовать рекламу и ее социальное воздействие в «Пятерочка»,
разработать рекламный план продвижения ее продукции,
оценить ее эффективность.
Работа включает введение, основную часть, заключение и список использованных источников литературы для написания текста.


1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЕМ НА АУДИТОРИЮ ЧЕРЕЗ РЕКЛАМУ

1.1.Понятие и сущность рекламы

Сегодня реклама является достаточно сложным процессом, эффективность которого зависит от влияния множества факторов. Однако в целом грамотная реклама может помочь компании донести сообщение освоих продкутах выбранной аудитории, чтобы достичь лучших результатов своей деятельности.
Реклама – это процесс доведения сообщения компании о ее товарах или услугах до целевой аудитории, который имеет свох исполнителей, сроки и бюджет выделенных средств.
На рисунке 1 показана схема осуществления рекламы.


Рисунок 1 – Схема рекламы [12]

Мы видим, что в рекламе есть сообщение, которое отправитель хочет отправить получателю для воздействия на его поведение и мысли. Также реклама реализуется с помощью разных средств.
Реклама может помочь компании достичь своих целей и задач текущей деятельности, а также перспктив развития на рынке. Эффективность использования и применения рекламы влияет на информированность потребителей, меняя в том числе их поведение.
От эффективной рекламы зависит то, насколько успешной будет компания на рынке, насколько она будет узнаваема среди клиентуры, насколько увеличится ее прибыль после того, как будет запущена рекламная кампания. Главной целью рекламы является формирование спроса, стимулирование сбыта.
На рисунке 2 показан процесс формирования рекламы.



Рисунок 2 - Процесс формирования рекламы [11]

Реклама подразумевает использование некоторых основных методов и инструментов, которые применяются организациями для доведения продукта, услуги до выбранной целевой аудитории[ Казущик, А. А. Основы маркетинга / А.А. Казущик. - М.: Беларусь, 2022. – с.113].
Реклама полностью направлена на продвижение продукта компании ее целевой аудитории, используя при этом различные маркетинговые каналы. Рекламными инструментами могут выступать различные сообщения, события, видео-ролики и презентации и т.д.
Реклама подразумевает общение непосредственное с аудиторией, на которую направлена[ Божук, С.Г. Маркетинг / С.Г. Божук. - М.: Питер, 2023. – с.113].
На рисунке 3 показаны виды рекламы.


Рисунок 3 - Виды рекламы [14]

Реклама подразумевает реализацию систематической работы предприятия над доведением информации до сведений клиентуры, чтобы повысить собственную популярность на рынке.
При этом в течение использования рекламы могут выбираться различные инструменты и каналы.
Канал распределения – это способ доведения информации о продукте до клиента.


Рисунок 4 – Каналы распределения [17, c.65]

Реклама может включать в себя множество каналов распределения, которые могут иметь прямой или косвенный характер.
Сегодня реклама осуществляется с помощью непосредственных средств передачи информации и воздействия на клиента.
Косвенная реклама не участвует непосредственно в том, чтобы влиять на поведение потребителей.
Реклама, где есть прямой контакт с клиентом, может достичь своих целей быстрее. Косвенная же реклама может быть рассчитан на большую перспективу.
Реклама повышает информированность потребителей о продуктах. Его главная цель заключается в формировании спроса, стимулировании сбыта.


Рисунок 5 – Влияние рекламы на потенциальных потребителей [16]

Реклама продвигает продукцию компании его целевой аудитории с помощью прямых каналов воздействия. Компания взаимодействует с потенциальными клиентами без посредников.